小程序新战场 百度小程序是如何“搅局”的

在今年的百度人工智能开发者大会上，除了Apollo计划引人瞩目之外，智能小程序的公布也成为业内关注的焦点。用百度自己的话来讲，智能小程序与百度的使命高度一致，在百度的战略地位非常重要。

在笔者看来，智能小程序的出现将在业内开辟出两块新的战场，一块是外部战场，一块是内部战场，我们后面会分别来看。在此之前我们还是大致先了解一下百度的智能小程序到底是个什么概念。

小程序大家都不陌生了，腾讯的微信已经把这个概念向全民普及得差不多了，很多便民小程序都得到了很好的运用。那么百度的智能小程序又有哪些不同之处呢？

百度智能小程序

百度自己的定义是三点：体验更自然、与百度AI深度结合、开源开放。比如百度小程序可以用更平滑的方式嵌入，使用带有情感的语音合成，根据人工智能检索和推荐给用户，允许在第三方平台上运行。

其实从本质上来说，百度小程序和微信小程序并无多少区别，只是在分发方式上会有较大差异，也就是说这两者的差别对普通用户来说并不大，而更多影响的是开发者，比如开发套件中允许开发者使用百度大脑的成果等等。

这里我们回到前面说的两个战场，先来说说外部战场。百度小程序的推出显然是冲着新一代流量入口去的。

我们在12年13年智能手机兴起时曾多次讨论过App导致的孤岛化问题，后来业界在这方面做了大量尝试，比如移动浏览器+HTML5，然而时至今日这个问题依旧没有解决。

孤岛化的App

用户对于App的使用需求一直很高，想要回到桌面时代一个浏览器就把握住流量入口的状态已然是不可能了。现在，小程序接过了这一棒。

所以这个外部战场就是小程序与传统App之战，再进一步就是小程序分发平台与应用商店之战。这一步将动到很多人的蛋糕，那些大大小小的应用商店首先就会加入战场。

大家不要小看这些App分发渠道，其中的利益是相当大的，但小程序的入场形式却将令其防不胜防，为什么这么说？

因为小程序是没有商店这一说的，它的分发形式是通过人工智能渗透在互联网的每一个角落，一旦用户在网上表现出对某样东西的兴趣，系统就会向其推送相应的小程序，完全不给去应用商店搜索下载的机会。

这一点在微信小程序时代还不太明显，因为微信小程序的分发更多是用户自主行为，通过扫码获取。但百度入场后却表现出了强烈的进攻欲望，它除了渗透在自家的搜索和信息流中，还是开放的。

之后来说说内部战场，这其实是应用开发者之间的战场。可以想见，一旦出现一个新的分发平台，那么如何抢夺资源将成为新的课题，谁也不希望自家的小程序无人发现，而同一需求对应的小程序也绝对不止一个。

新的分发方式

目前来看，百度小程序的分发主要是通过百度信息流和搜索，比如在信息流中，人工智能能够精准地找到对某一部热播剧感兴趣的用户，然后将某个视频小程序推荐给他，直接点开就可以看。

在搜索中也是一样，即搜即推荐即用，特别是对长尾的需求，用户没有办法去对每一个需求都下载一个App，而小程序是不用下载的。

这就产生了一个问题，在原来的百度体系中，买广告位、买竞价排名、做SEO这些都是相当成熟的一套方法论，但是在智能小程序分发体系中，这些似乎都失效了。开发者们如何争取露出机会将需要开始新的探索。

可以看出，不管是外部战场还是内部战场，作为小程序分发平台本身的风险并不大，但是却可以挑战传统App体系，重新抓住流量总入口的绝佳机会，因此BAT都跳了进去。

现在心里最叫苦的可能应该是App Store了。